000			01709nam a2200217Ia 4500
999			_c9665 _d9665
005			20250621143620.0
008			231006s9999 xx 000 0 und d
020			_a978-84-368-4195-4
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA63
041			_aspa
082			_a659.11 _bM491i _c2019
100			_aMedina, Agustín _4aut.
245		0	_aIntroducción a la publicidad./ _bAgustín Medina
250			_a2º ed.
260			_aEspaña: _bPiramide, _c2019
300			_a126 p. ; _c28 cm.
505			_aAntecedentes Históricos Primeras agencias de publicidad 1. Estructuras y relaciones empresariales 1.1 Marketing y publicidad 1.2 La agencia de publicidad 1.3 Relaciones cliente-agencia Anexo. Datos sobre el mercado publicitario español 2. Desarrollo de la campaña publicitaria 2.1 El briefing 2.2 La estrategia 2.3 La creatividad 2.4 La investigación Anexo. Teoría de la creatividad 3. Lo creativo 3.1 El mundo de las ideas 3.2 Técnicas creativas 3.3 Filosofía creatividad de las agencias 4. La producción 4.1 Producción audiovisual 4.2 Producción gráfica Anexo I. Publicidad en televisión Anexo II. Publicidad en medios impresos Anexos III. Publicidad en internet 5. Los medios 5.1 Clasificación 5.2 Características Anexo. Sistema de medición de difusión, audiencias e inversiones publicitarias en los medios 6. El below the line 6.1 Promoción de ventas 6.2 El marketing Anexo. Inversión publicitaria en España 7. Las nuevas tecnologías 7.1 Internet 7.2 Televisión 7.3 Las redes sociales 7.4 Los Smartphones Anexo. Llega el futuro
650			_2LEMB _xPublicidad
650			_2LEMB _xMarketing
942			_cBK _2ddc