000			01676nam a2200217Ia 4500
999			_c9669 _d9669
005			20250611172425.0
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020			_a978-84-18944-28-4
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA75
041			_aspa
082			_a658.8 _bSA157p _c2022
100			_aSainz de Vicuña Ancín, José María _4aut.
245		0	_aEl plan de marketing en la práctica./ _cJosé María Saínz de Vicuña Ancín
250			_a24º ed.
260			_aEspaña: _bESIC, _c2022
300			_a540 p.; _c28 cm.
505			_aParte I: Presentación general. Capitulo 1. Marketing y planificación. Capitulo 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. Capitulo 3. El plan de marketing. Parte II: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "Paso a Paso" Capitulo 4. Primera etapa: Análisis de la situación. Capitulo 5. Segunda etapa: diagnostico de la situación. Capitulo 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing (1º decisión estratégica de marketing). Capitulo 7. Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2ª decisión estratégica de marketing). Capitulo 8. Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing. Parte III: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. Capitulo 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial. Capitulo 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. Capitulo 11. Requisitos para que un pln de marketing triunfe.
650			_2LEMB _vPlanificación _xMarketing
650			_2LEMB _xMarketing digital
942			_cBK _2ddc