Marketing: Las ideas, el conocimiento y la accion/

Bilancio, Guillermo

Marketing: Las ideas, el conocimiento y la accion/ Guillermo Bilancio - 1° ed. - Mexico: Pearson, 2008 - 267 p.; 24 cm.

Parte I. Filosofía
1. Marketing esencial
2. Marketing y estrategia
3. Marketing y cultura
4. Marketing y organización
5. Marketing e innovación
6. Marketing en tres dimensiones
Parte II. Estrategia
7. Dirección
8. Contexto
9. Segmentación
10. Posicionamiento
11. Marca
12. Investigación
13. Competitividad
14. Portafolio
Parte III. Acción
15. Mix
16. Gestión
17. Clientes
18. Tópicos

9789702615613

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