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Fundamentos De Marketing./ Phillip Kotler

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: Pearson, 2017Edición: 13º edDescripción: 672 p.; 28 cmISBN:
  • 978-607-32-3845-8
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 K685
Contenidos:
Parte 1: Definición de marketing y el proceso de marketing. Capitulo 1. Marketing: Creación de valor y compromiso del cliente. Capitulo 2. Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. Parte 2: Comprensión de mercado y del valor del cliente. Capitulo 3. Análisis del entorno de marketing. Capitulo 4. Administración de la información. Capitulo 5. Comprensión del comportamiento de compra de los consumidores y de los negocios. Parte 3: Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente. Capitulo 6. Estrategia de marketing orientada al cliente: Creación de valor para los clientes meta. Capitulo 7. Productos, servicios y marcas: Creación de valor para el cliente. Capitulo 8. Desarrollo de nuevos productos y administración del ciclo de vida de los productos. Capitulo 9. Fijación de precios: Comprensión y obtención del valor del cliente. Capitulo 10. Canales de marketing: Entrega de valor al cliente. Capitulo 11. Ventas al menudeo y al mayoreo. Capitulo 12. Involucrar a los consumidores y comunicar el valor para el cliente: Publicidad y relaciones públicas. Capitulo 13. Ventas personales y promoción de ventas. Capitulo 14. Marketing directo, en línea, móvil y de social media. Parte 4: Definición de marketing y el proceso de marketing. Capitulo 15. El mercado global. Capitulo 16. Marketing sustentable: Ética y responsabilidad social-
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Parte 1: Definición de marketing y el proceso de marketing.
Capitulo 1. Marketing: Creación de valor y compromiso del cliente.
Capitulo 2. Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones.
Parte 2: Comprensión de mercado y del valor del cliente.
Capitulo 3. Análisis del entorno de marketing.
Capitulo 4. Administración de la información.
Capitulo 5. Comprensión del comportamiento de compra de los consumidores y de los negocios.
Parte 3: Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente.
Capitulo 6. Estrategia de marketing orientada al cliente: Creación de valor para los clientes meta.
Capitulo 7. Productos, servicios y marcas: Creación de valor para el cliente.
Capitulo 8. Desarrollo de nuevos productos y administración del ciclo de vida de los productos.
Capitulo 9. Fijación de precios: Comprensión y obtención del valor del cliente.
Capitulo 10. Canales de marketing: Entrega de valor al cliente.
Capitulo 11. Ventas al menudeo y al mayoreo.
Capitulo 12. Involucrar a los consumidores y comunicar el valor para el cliente: Publicidad y relaciones públicas.
Capitulo 13. Ventas personales y promoción de ventas.
Capitulo 14. Marketing directo, en línea, móvil y de social media.
Parte 4: Definición de marketing y el proceso de marketing.
Capitulo 15. El mercado global.
Capitulo 16. Marketing sustentable: Ética y responsabilidad social-

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