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Marketing estrategico/ Roger J. Best

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: Pearson, 2007Edición: 4° edDescripción: 509 p.; 25 cmISBN:
  • 9788483223420
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 B478m
Contenidos:
Parte I. Orientación al mercado y a los resultados 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing Parte II. Anàlisis de mercado 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado 4. Anàlisis del cliente y creación de valor 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes 6. Anàlisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva Parte III. Estrategias de marketing mix 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la linea producto 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado 9. Canales de marketing y e- marketing 10. Comunicación de marketing y respuestas del cliente Parte IV. Marketing estratégico 11. La planificación estratégica de mercado 12. Estrategias ofensivas 13. Estrategias defensivas Parte V. La planificación de marketing y de resultados
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Parte I. Orientación al mercado y a los resultados
1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad
2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing
Parte II. Anàlisis de mercado
3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado
4. Anàlisis del cliente y creación de valor
5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes
6. Anàlisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva
Parte III. Estrategias de marketing mix
7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la linea producto
8. El establecimiento del precio con orientación al mercado
9. Canales de marketing y e- marketing
10. Comunicación de marketing y respuestas del cliente
Parte IV. Marketing estratégico
11. La planificación estratégica de mercado
12. Estrategias ofensivas
13. Estrategias defensivas
Parte V. La planificación de marketing y de resultados

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