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Investigaciuon de mercados: Un enfoque aplicado/ Thomas C. Kinnear

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: Colombia: McGraw Hill, 1998Edición: 5° edDescripción: 874 p.; 27 cmISBN:
  • 9586007820
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.83 K566i
Contenidos:
Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing 2. El negocio de la investigación de mercados 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo 4. La decisión de llevar a cabo la investigación Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos 6. Datos secundarios Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos 7. El proceso de medición 8. Medición de actitudes 9. Diseño causales 10. Recolección de datos: investigación exploratoria 11. Recolección de datos: investigación concluyente 12. Diseño de formatos para la recolección de datos Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos 13. Los principios de muestreo 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra 15. Procedimientos mas complejos de muestreo 16. Operaciones de campo Parte 5. Anàlisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación 17. Procesamiento de datos 18. Anàlisis univariado de datos 19. Anàlisis bivariado de datos 20. Anàlisis multivariado de datos I: Métodos de interdependencia 21. Anàlisis multivariado de datos II: Métodos de dependencia 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación Parte 6. Aplicaciones 23. Medición y pronostico de la demanda 24. Investigación de productos y prueba de marketing 25. Investigación publicitaria 26. Investigación de distribución y fijación de precios
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Libros Libros Biblioteca UPAN San Vicente Colección General 658.83 K566i (Navegar estantería(Abre debajo)) 01 Disponible 12001799

Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing
1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing
2. El negocio de la investigación de mercados
3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo
4. La decisión de llevar a cabo la investigación
Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos
5. Diseño de la investigación y fuentes de datos
6. Datos secundarios
Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos
7. El proceso de medición
8. Medición de actitudes
9. Diseño causales
10. Recolección de datos: investigación exploratoria
11. Recolección de datos: investigación concluyente
12. Diseño de formatos para la recolección de datos
Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos
13. Los principios de muestreo
14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
15. Procedimientos mas complejos de muestreo
16. Operaciones de campo
Parte 5. Anàlisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación
17. Procesamiento de datos
18. Anàlisis univariado de datos
19. Anàlisis bivariado de datos
20. Anàlisis multivariado de datos I: Métodos de interdependencia
21. Anàlisis multivariado de datos II: Métodos de dependencia
22. Informes sobre los hallazgos de la investigación
Parte 6. Aplicaciones
23. Medición y pronostico de la demanda
24. Investigación de productos y prueba de marketing
25. Investigación publicitaria
26. Investigación de distribución y fijación de precios

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